The greatest TED Talk ever sold
Morgan Spurlock

Letras em inglês

Letras em português

Veloc.:

Letra e Tradução
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00:15I have spent the past few years
Eu passei os últimos anos

00:18putting myself into situations
me colocando em situações

00:20that are usually very difficult
que normalmente são muito difíceis

00:22and at the same time somewhat dangerous.
e, ao mesmo tempo um tanto quanto perigosas.

00:26I went to prison --
Eu fui para a prisão --

00:28difficult.
difícil.

00:30I worked in a coal mine --
Trabalhei em uma mina de carvão --

00:33dangerous.
perigoso.

00:35I filmed in war zones --
Filmei em zonas de guerra --

00:37difficult and dangerous.
difícil e perigoso.

00:39And I spent 30 days eating nothing but this --
Passei 30 dias comendo nada além disto --

00:43fun in the beginning,
divertido no início,

00:45little difficult in the middle, very dangerous in the end.
um pouco difícil no meio, muito perigoso no final.

00:49In fact, most of my career,
De fato, a maior parte de minha carreira,

00:51I've been immersing myself
tenho estado imerso

00:53into seemingly horrible situations
em situações aparentemente horríveis

00:56for the whole goal of trying
com o firme propósito de tentar

00:58to examine societal issues
examinar questões sociais

01:00in a way that make them engaging, that make them interesting,
de modo a torná-las empolgantes, torná-las interessantes,

01:03that hopefully break them down in a way
esperando quebrá-las de modo a

01:05that make them entertaining and accessible to an audience.
torná-las divertidas e acessíveis a uma platéia.

01:08So when I knew I was coming here
Então quando soube que estava vindo aqui

01:10to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
fazer um TEDTalk sobre o mundo das marcas e patrocínios,

01:13I knew I would want to do something a little different.
eu sabia que devia procurar fazer algo um pouco diferente.

01:15So as some of you may or may not have heard,
Alguns de vocês podem ou não estar sabendo,

01:18a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
duas semanas atrás, publiquei um anúncio no Ebay.

01:21I sent out some Facebook messages,
Mandei algumas mensagens pelo Facebook,

01:24some Twitter messages,
algumas mensagens no Twitter,

01:26and I gave people the opportunity to buy the naming rights
e dei às pessoas a chance de comprar os direitos de nome

01:28to my 2011 TED Talk.
da minha TEDTalk 2011.

01:30(Laughter)
(Risos)

01:32That's right, some lucky individual, corporation,
É isso mesmo, algum indivíduo de sorte, corporação,

01:35for-profit or non-profit,
beneficente ou não,

01:37was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
iria ganhar uma oportunidade única na vida --

01:39because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
porque tenho certeza que Chris Anderson não vai deixar acontecer de novo --

01:41(Laughter)
(Risos)

01:43to buy the naming rights
de comprar os direitos de nome

01:45to the talk you're watching right now,
para a conversa que estão assistindo agora,

01:47that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
que até então, não tinha título, nem mesmo muito conteúdo,

01:50and didn't really give much hint
e nem dava uma pista

01:52as to what the subject matter would actually be.
sobre qual poderia ser o seu assunto.

01:55So what you were getting was this:
O que você estaria recebendo era:

01:57Your name here presents:
se nome aqui apresenta:

01:59My TED Talk that you have no idea what the subject is
meu TEDTalk que você não tem ideia do que possa ser

02:02and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
e, dependendo do conteúdo, poderia ser um tiro pela culatra,

02:05especially if I make you or your company look stupid for doing it.
especialmente se eu fizesse você ou sua empresa parecerem estúpidos.

02:08But that being said,
Tendo dito isso,

02:10it's a very good media opportunity.
é uma grande oportunidade de mídia.

02:12(Laughter)
(Risos)

02:18You know how many people watch these TED Talks?
Sabem quantas pessoas assistem estes TEDTalks?

02:21It's a lot.
Muitas.

02:24That's just a working title, by the way.
Estamos trabalhando neste título, a propósito.

02:26(Laughter)
(Risos)

02:28So even with that caveat,
Mesmo com este aviso,

02:31I knew that someone would buy the naming rights.
eu sabia que alguém compraria os direitos de nomeação.

02:33Now if you'd have asked me that a year ago,
Se vocês tivessem me perguntado um ano atrás,

02:35I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
eu não teria sido capaz de dizer com tanta certeza.

02:37But in the new project that I'm working on, my new film,
Mas no novo projeto em que estou trabalhando, meu novo filme,

02:39we examine the world of marketing, advertising.
examinamos o mundo do marketing, dos anúncios.

02:42And as I said earlier,
Como disse antes,

02:44I put myself in some pretty horrible situations over the years,
me coloquei em algumas situações bem horríveis nesses anos,

02:47but nothing could prepare me, nothing could ready me,
mas nada poderia me preparar, nada poderia me precaver,

02:50for anything as difficult
para algo tão difícil

02:53or as dangerous
ou tão perigoso

02:55as going into the rooms with these guys.
como estar na mesma sala com estes caras.

02:59(Laughter)
(Risos)

03:02You see, I had this idea for a movie.
Entendam, eu tinha uma ideia para um filme.

03:05(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
(Vídeo) Morgan Spurlock: O que eu quero é fazer um filme

03:07all about product placement, marketing and advertising,
todo ele sobre colocação de produtos, marketing e anúcios,

03:10where the entire film is funded
onde o filme inteiro é custeado

03:12by product placement, marketing and advertising.
pela colocação de produtos, marketing e anúncios.

03:14So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
Assim o filme, será chamado "O Maior Filme Jamais Vendido."

03:17So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
O que ocorre em "O Maior Filme Jamais Vendido",

03:19is that everything from top to bottom, from start to finish,
é que tudo de cima a abaixo, do começo ao fim,

03:22is branded from beginning to end --
tem marcas do início ao fim --

03:24from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
do patrocinador acima do título que verão no filme,

03:26which is brand X.
que é a marca X.

03:28Now this brand, the Qualcomm Stadium,
Agora esta marca, o Qualcomm Stadium,

03:30the Staples Center ...
o Staples Center...

03:32these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
estas pessoas estarão casadas com o filme perpetuamente -- para sempre.

03:35And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
Assim o filme explora toda a ideia -- (Michael Kassan: É redundante.)

03:37It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
É o quê? (MK: É redundante.) Em perpetuamente, para sempre?

03:40I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
Eu sou uma pessoas redundante. (MK: Só falei.)

03:42That was more for emphasis.
Foi mais pela ênfase.

03:44It was, "In perpetuity. Forever."
Foi, "Perpetuamente. Para sempre."

03:46But not only are we going to have the brand X title sponsor,
Mas não iremos ter apenas a marca X patrocinando o título,

03:48but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
mas queremos ter certeza de vender toda categoria que pudermos no filme.

03:50So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
Talvez vendamos um sapato que se torne o melhor sapato que você já usou...

03:53the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
o melhor carro já dirigido de "O Maior Filme Jamais Vendido",

03:56the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
a melhor bebida que já tomou, cortesia de "O Maior Filme Jamais Vendido",

03:59Xavier Kochhar: So the idea is,
Xavier Kochhar: Então a ideia é,

04:01beyond just showing that brands are a part of your life,
não só apenas exibir as marcas como parte de sua vida,

04:03but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
mas conseguir que elas financiem o filme? (MS: Conseguir que elas financiem o filme.)

04:06MS: And actually we show the whole process of how does it work.
MS: Na verdade mostramos todo o processo de como funciona.

04:08The goal of this whole film is transparency.
O objetivo do filme inteiro é transparência.

04:10You're going to see the whole thing take place in this movie.
Vocês verão a coisa toda acontecer neste filme.

04:12So that's the whole concept,
Esse é o conceito por inteiro,

04:14the whole film, start to finish.
o filme todo, do início até o final.

04:16And I would love for CEG to help make it happen.
Eu adoraria que o CEG ajudasse a torná-lo real.

04:18Robert Friedman: You know it's funny,
Robert Friedman: Sabe que é engraçado,

04:20because when I first hear it,
porque quando escutei pela primeria vez,

04:22it is the ultimate respect
é o respeito definitivo

04:24for an audience.
por uma audiência.

04:26Guy: I don't know how receptive
Guy: Eu não sei como as pessoas

04:28people are going to be to it, though.
o receberão, porém.

04:30XK: Do you have a perspective --
XK: Você tem uma perspectiva --

04:32I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
Eu não quero usar "ângulos", porque tem uma conotação negativa --

04:34but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
mas você sabe como será explorado? (MS: Não faço idéia.)

04:37David Cohn: How much money does it take to do this?
David Cohn: Quanto dinheiro é preciso para fazê-lo?

04:40MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
MS: 1,5 milhões. (CC: Ok).

04:43John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
John Kamen: Eu acho que será bem difícil quando se reunir com eles,

04:45but I think it's certainly worth pursuing
mas certamente vale a pena ir atrás

04:47a couple big, really obvious brands.
de duas grandes, bem conhecidas marcas.

04:50XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
XK: Quem sabe, talvez quando seu filme for lançado,

04:52we look like a bunch of blithering idiots.
pareceremos como um bando de idiotas falastrões.

04:54MS: What do you think the response is going to be?
MS: Qual você acha que será a resposta?

04:57Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
Stuart Ruderfer: A maioria das respostas será "não".

04:59MS: But is it a tough sell because of the film
MS: Mas é uma venda difícil por causa do filme

05:01or a tough sell because of me?
ou por minha causa?

05:03JK: Both.
JK: Ambos.

05:05MS: ... Meaning not so optimistic.
MS: ... Não parece muito otimista.

05:08So, sir, can you help me? I need help.
Então, senhor, pode me ajudar? Preciso de ajuda.

05:10MK: I can help you.
MK: Posso ajudar.

05:12MS: Okay. (MK: Good.)
MS: Okay. (MK: Bom).

05:14Awesome.
Impressionante.

05:16MK: We've gotta figure out which brands.
MK: Nós temos que descobrir quais as marcas.

05:18MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
MS: Sim. (MK: Esse é o desafio.)

05:21When you look at the people you deal with ..
Quando você olha para as pessoas que lidam com ..

05:23MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
MK: Nós temos alguns lugares onde podemos ir. (MS: Ok).

05:25Turn the camera off.
Desligue a câmera.

05:27MS: I thought "Turn the camera off"
MS: Eu pensei "desligar a câmera"

05:29meant, "Let's have an off-the-record conversation."
quer dizer vamos ter uma conversa não oficial.

05:31Turns out it really means,
O que ele queria mesmo dizer

05:33"We want nothing to do with your movie."
"Não queremos nos envolver com este filme."

05:36MS: And just like that, one by one,
MS: E como que, um por um,

05:39all of these companies suddenly disappeared.
todas essas empresas desapareceram de repente.

05:42None of them wanted anything to do with this movie.
Nenhuma delas queria nada com este filme.

05:44I was amazed.
Fiquei espantado.

05:46They wanted absolutely nothing to do with this project.
Elas queriam absolutamente nada a ver com este projeto.

05:48And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
E eu fiquei pasmo, porque pensei que todo o conceito, a idéia de publicidade,

05:50was to get your product out in front of as many people as possible,
era colocar seu produto na frente de tantas pessoas quanto possível,

05:53to get as many people to see it as possible.
para que o maior número possível de pessoas o visse.

05:55Especially in today's world,
Especialmente no mundo de hoje,

05:57this intersection of new media and old media
esta intersecção entre novas mídias e mídias antigas

05:59and the fractured media landscape,
e o fragmentado cenário da mídia,

06:01isn't the idea to get
a ideia não é conseguir

06:03that new buzz-worthy delivery vehicle
esse novo e proveitoso veículo de entrega

06:06that's going to get that message to the masses?
que vai passar essa mensagem para as massas.

06:08No, that's what I thought.
Não, isso é o que eu pensava.

06:11But the problem was, you see,
Mas o problema era, vejam só,

06:13my idea had one fatal flaw,
a minha ideia tinha uma falha fatal,

06:16and that flaw was this.
e essa falha era essa.

06:20Actually no, that was not the flaw whatsoever.
Na verdade não, essa não foi mesmo a falha.

06:22That wouldn't have been a problem at all.
Isso não teria sido um problema afinal.

06:24This would have been fine.
Isso teria sido bom.

06:26But what this image represents was the problem.
Mas o que esta imagem representa era o problema.

06:28See, when you do a Google image search for transparency,
Vejam, quando você faz uma pesquisa de imagens no Google para transparência,

06:30this is ---
isso é ---

06:32(Laughter)
(Risos)

06:34(Applause)
(Aplausos)

06:37This is one of the first images that comes up.
Esta é uma das primeiras imagens que surgem.

06:40So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
Então, eu gosto do jeito que você mexe, Sergey Brin. Não.

06:43(Laughter)
(Risos)

06:47This is was the problem: transparency --
Este é o problema: a transparência --

06:50free from pretense or deceit;
livre de fingimento ou engano;

06:52easily detected or seen through;
facilmente detectada ou vista através dela;

06:54readily understood;
facilmente compreensível;

06:56characterized by visibility or accessibility of information,
caracteriza-se por visibilidade ou acessibilidade da informação,

06:59especially concerning business practices --
especialmente em relação às práticas empresariais --

07:01that last line being probably the biggest problem.
a última afirmação, sendo provavelmente o maior problema.

07:04You see, we hear a lot about transparency these days.
Vejam, nós ouvimos muito sobre transparência nestes dias.

07:07Our politicians say it, our president says it,
Nossos políticos falam dela, o nosso presidente fala dela,

07:09even our CEO's say it.
até nossos diretores executivos falam dela.

07:11But suddenly when it comes down to becoming a reality,
Mas de repente quando acaba se tornando uma realidade,

07:13something suddenly changes.
subitamente algo muda.

07:15But why? Well, transparency is scary --
Mas porquê? Bem, transparência é assustadora --

07:18(Roar)
(Rugido)

07:20like that odd, still-screaming bear.
como aquela estranha pose do urso gritando.

07:23(Laughter)
(Risos)

07:25It's unpredictable --
É imprevisível --

07:27(Music)
(Música)

07:29(Laughter)
(Risos)

07:31like this odd country road.
como esta estranha estrada no campo.

07:34And it's also very risky.
E também é muito arriscado.

07:38(Laughter)
(Risos)

07:41What else is risky?
O que mais é arriscado?

07:43Eating an entire bowl of Cool Whip.
Comer uma tigela inteira de Cool Whip.

07:46(Laughter)
(Risos)

07:51That's very risky.
Isso é muito arriscado.

07:55Now when I started talking to companies
Agora, quando eu comecei a conversar com empresas

07:57and telling them that we wanted to tell this story,
e dizendo-lhes que queria contar essa história,

07:59and they said, "No, we want you to tell a story.
eles disseram: "Nós queremos que você conte uma história.

08:01We want you to tell a story,
Nós queremos que você conte uma história,

08:03but we just want to tell our story."
mas nós só queremos contar a nossa história."

08:06See, when I was a kid
Vejam, quando eu era garoto

08:08and my father would catch me in some sort of a lie --
e meu pai me pegava em algum tipo de mentira --

08:10and there he is giving me the look he often gave me --
e lá está ele com o olhar que muitas vezes me deu --

08:13he would say, "Son, there's three sides to every story.
ele diria: "Filho, há três lados para cada história.

08:17There's your story,
Há a sua história,

08:20there's my story
há a minha história,

08:22and there's the real story."
e há a verdadeira história."

08:24Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
Olha só, com este filme, queríamos contar a história de verdade.

08:27But with only one company, one agency willing to help me --
Mas com apenas uma empresa, uma agência disposta a me ajudar --

08:29and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
e isso por que conhecia John Bond e Richard Kirshenbaum há anos --

08:33I realized that I would have to go on my own,
Eu percebi que eu teria que ir por conta própria,

08:35I'd have to cut out the middleman
Eu teria que cortar o atravessador

08:37and go to the companies myself with all of my team.
e ir para as empresas-me com toda a minha equipe.

08:40So what you suddenly started to realize --
Então o que você de repente começa a perceber --

08:42or what I started to realize --
ou o que eu comecei a perceber --

08:44is that when you started having conversations with these companies,
que quando se começa a ter conversas com essas empresas,

08:46the idea of understanding your brand is a universal problem.
a idéia de compreender sua marca é um problema universal.

08:49(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
(Video) MS: Eu tenho amigos que fazem grandes, enormes, gigantescos filmes em Hollywood,

08:51and I have friends who make little independent films like I make.
e tenho amigos que fazem pequenos filmes independentes, como eu.

08:54And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
E os meus amigos que fazem grandes. gigantescos filmes de Hollywood

08:56say the reason their films are so successful
dizem que a razão dos seus filmes serem bem sucedidos

08:58is because of the brand partners that they have.
é por conta dos parceiros de marca que eles têm.

09:00And then my friends who make small independent films
E então os meus amigos que fazem pequenos filmes independentes

09:02say, "Well, how are we supposed to compete
dizem: "Bem, como vamos competir

09:04with these big, giant Hollywood movies?"
com esses grandes, gigantescos filmes de Hollywood? "

09:06And the movie is called
E o filme é chamado

09:08"The Greatest Movie Ever Sold."
"O Maior Filme Jamais Vendido".

09:10So how specifically will we see Ban in the film?
Então, como veremos especificamente o Ban no filme?

09:13Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
Toda vez que eu estou para sair, quando abro o armário da remédios,

09:16you will see Ban deodorant.
vocês verão o desodorante Ban.

09:18While anytime I do an interview with someone,
Enquanto toda vez que entrevisto alguém,

09:21I can say, "Are you fresh enough for this interview?
posso dizer, "Você se refrescou para esta entrevista?

09:24Are you ready? You look a little nervous.
Está pronto? Parece um pouco nervoso.

09:26I want to help you calm down.
Quero te ajudar a se acalmar.

09:28So maybe you should put some one before the interview."
Talvez devesse usar um desses antes da entrevista."

09:30So we'll offer one of these fabulous scents.
Vamos oferecer um destes fabulosos aromas.

09:32Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
Seja o "Fusão Floral" ou o "Ventos Paradisíacos",

09:34they'll have their chance.
eles terão a chance deles.

09:36We will have them geared for both male or female --
Nós os teremos direcionados tanto para homens ou mulheres --

09:39solid, roll-on or stick, whatever it may be.
sólido, roll-on, ou bastão, o que for.

09:42That's the two-cent tour.
Essa é a introdução.

09:44So now I can answer any of your questions
Agora posso responder a suas perguntas

09:46and give you the five-cent tour.
e mostrar o conteúdo de real valor.

09:48Karen Frank: We are a smaller brand.
Karen Frank: Somos uma marca pequena.

09:50Much like you talked about being a smaller movie,
Parecido com o que você falou sobre ser um filme pequeno,

09:52we're very much a challenger brand.
somos uma marca desafiadora.

09:54So we don't have the budgets that other brands have.
Não temos os orçamentos que outras marcas tem.

09:56So doing things like this -- you know,
Fazer coisas assim -- sabe,

09:58remind people about Ban --
lembrar as pessoas do Ban --

10:00is kind of why were interested in it.
é o tipo de coisa que nos interessa.

10:02MS: What are the words that you would use to describe Ban?
MS: Que palavras usariam para descrever o Ban?

10:04Ban is blank.
Ban é 'espaço'.

10:07KF: That's a great question.
KF: Essa é a grande pergunta.

10:10(Laughter)
(Risos)

10:15Woman: Superior technology.
Mulher: Tecnologia superior.

10:17MS: Technology's not the way you want to describe something
MS: Tecnologia não é a melhor maneira de descrever algo

10:19somebody's putting in their armpit.
que alguém coloca na axila.

10:21Man: We talk about bold, fresh.
Homem: Falamos sobre coragem, frescor.

10:23I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
Acho que "frescor" é uma ótima palavra que leva esta categoria para o positivo,

10:26versus "fights odor and wetness."
ao contrário de "combate odor e umidade".

10:28It keeps you fresh.
Mantém o seu frescor.

10:30How do we keep you fresher longer -- better freshness,
Como levamos o seu frescor além -- -- melhor refrescância,

10:32more freshness, three times fresher.
mais refrescância, três vezes mais frescor.

10:34Things like that that are more of that positive benefit.
Coisas assim estão mais para um benefício positivo.

10:38MS: And that's a multi-million dollar corporation.
MS: Essa é uma corporação multi-milionária.

10:41What about me? What about a regular guy?
E eu? Que tal um cara comum?

10:43I need to go talk to the man on the street,
Preciso falar com o cara das ruas,

10:45the people who are like me, the regular Joes.
pessoas iguais a mim, o Zé povão.

10:47They need to tell me about my brand.
Eles precisam falar da minha marca para mim.

10:49(Video) MS: How would you guys describe your brand?
(Vídeo) MS: Como vocês descreveriam sua marca?

10:53Man: Um, my brand?
Homem: Hã, minha marca?

10:56I don't know.
Eu não sei.

10:58I like really nice clothes.
Eu gosto bastante de roupas bonitas.

11:00Woman: 80's revival
Mulher: os anos 80 voltaram

11:02meets skater-punk,
pra se juntar ao skatista-punk,

11:04unless it's laundry day.
a não ser que seja o dia de lavar roupas.

11:06MS: All right, what is brand Gerry?
MS: Certo, o que é a marca Gerry?

11:08Gerry: Unique. (MS: Unique.)
Gerry: Única. (MS: Única).

11:10Man: I guess what kind of genre, style I am
Homem: Acho que meu tipo de gênero, o estilo que sou

11:12would be like dark glamor.
seria algo como glamuroso sombrio.

11:15I like a lot of black colors,
Gosto muito de cores escuras,

11:17a lot of grays and stuff like that.
um monte de cinzas e coisas assim.

11:19But usually I have an accessory,
Mas normalmente tenho um acessório,

11:21like sunglasses,
como óculos escuros,

11:23or I like crystal and things like that too.
ou gosto de cristal e coisas assim também.

11:25Woman: If Dan were a brand,
Mulher: Se Dan fosse uma marca,

11:27he might be a classic convertible
bem poderia ser um conversível

11:31Mercedes Benz.
Mercedes Benz.

11:33Man 2: The brand that I am
Homem 2: A marca que eu sou

11:35is, I would call it casual fly.
é, poderia chamá-la, vôo casual.

11:37Woman 2: Part hippie, part yogi,
Mulher 2: Parte hippie, part yogi,

11:39part Brooklyn girl -- I don't know.
parte garota do Brooklyn -- não sei.

11:41Man 3: I'm the pet guy.
Homem 3: Sou o cara dos bichos.

11:43I sell pet toys all over the country, all over the world.
Vendo brinquedos para animais pelo país, por todo o mundo.

11:45So I guess that's my brand.
Acho que essa é minha marca.

11:47In my warped little industry, that's my brand.
Na minha deturpada pequena indústria, essa é minha marca.

11:50Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
Homem 4: Minha marca é a FedEx porque faço as entregas.

11:53Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
Homem 5: Escritor alcóolico mal-sucedido.

11:55Is that something?
Seria isso?

11:57Lawyer: I'm a lawyer brand.
Advogado: Sou da marca advogado.

12:03Tom: I'm Tom.
Tom: Sou o Tom.

12:06MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
MS: Não podemos todos ser da marca Tom, mas quase sempre me

12:09at the intersection of dark glamor and casual fly.
acho entre o glamuroso sombrio e o vôo casual.

12:12(Laughter)
(Risos)

12:14And what I realized is I needed an expert.
E percebi que precisávamos de um especialista.

12:16I needed somebody who could get inside my head,
Precisava de alguém que pudesse olhar dentro da minha cabeça,

12:18somebody who could really help me understand
alguém que pudesse realmente ajudar a entender

12:20what they call your "brand personality."
o que eles chamam de sua "identidade como marca".

12:22And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
Assim achei uma empresa chamada Olson Zaltman em Pittsburg.

12:24They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
Eles ajudaram empresas como Nestlé, Febreze, Hallmark

12:27discover that brand personality.
a descobrirem sua identidade como marca.

12:29If they could do it for them, surely they could do it for me.
Se puderam fazer isso por eles, certamente podem fazer comigo.

12:32(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
(Vídeo) Abigail: Você trouxe suas fotos, certo?

12:34MS: I did. The very first picture
MS: Sim. A primeira delas

12:36is a picture of my family.
é um foto de minha família.

12:38A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
A: Descreva um pouco de como ela se relaciona com seus sentimentos sobre o que você é.

12:41MS: These are the people who shape the way I look at the world.
MS: Essas são pessoas que moldaram minha visão do mundo.

12:43A: Tell me about this world.
A: Fale sobre este mundo.

12:45MS: This world? I think your world is the world that you live in --
MS: Este mundo? Penso que seu mundo é aquele em que você vive --

12:48like people who are around you, your friends, your family,
como as pessoas que estão a sua volta, amigos, sua família,

12:51the way you live your life, the job you do.
o modo de se viver, o trabalho que você faz.

12:53All those things stemmed and started from one place,
Todas essas coisas vem de um único lugar,

12:55and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
e para mim elas vieram da minha família em West Virginia.

12:58A: What's the next one you want to talk about?
A: Qual a seria o próximo assunto a se falar?

13:00MS: The next one: This was the best day ever.
MS: O próximo: Esse foi o melhor dia de todos.

13:02A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
A: Como isso se relaciona aos seus sentimentos sobre o que você é?

13:04MS: It's like, who do I want to be?
MS: É como quem eu quero ser.

13:06I like things that are different.
Gosto de coisas que sejam diferentes.

13:08I like things that are weird. I like weird things.
Coisas que sejam estranhas. Gosto das estranhas.

13:10A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
A: Fale da fase "porquê" -- o que isso faz por nós?

13:12What is the machete? What pupa stage are you in now?
Onde está o facão? Em que estágio de crisálida você está?

13:14Why is it important to reboot? What does the red represent?
Porque é importante reiniciar? O que representa o vermelho?

13:17Tell me a little bit about that part.
Conte um pouco sobre essa parte.

13:19... A little more about you that is not who you are.
... Um pouco mais sobre você e não quem você é.

13:22What are some other metamorphoses that you've had?
Que outras metamorfoses você passou?

13:24... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
... Não precisa ter medo. Em que tipo de montanha-russa você está?

13:26MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
MS: EEEEEE! (A: Obrigado.) Não, obrigado.

13:28A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
A: Grato pela paciência. (MS: Ótimo serviço.)

13:30A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
A: É. (MS: Muito obrigado.) Certo.

13:32MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
MS: É. Eu não sei o que vai sair disso.

13:34There was a whole lot of crazy going on in there.
Tinha muita coisa doida rolando ali.

13:37Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
Lindsay Zaltman: A primeira coisa vista foi essa ideia

13:39that you had two distinct, but complementary
que você tem dois diferentes, mas complementares,

13:41sides to your brand personality --
lados em sua identidade de marca --

13:44the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
a marca Morgan Spurlock é atenta/divertida.

13:47Those are juxtaposed very nicely together.
Que estão muito bem justapostos.

13:49And I think there's almost a paradox with those.
Penso que sempre há um paradoxo nestes.

13:51And I think some companies
Penso que algumas empresas

13:53will just focus on one of their strengths or the other
irão focar em apenas um ou outro dos seus potenciais

13:56instead of focusing on both.
ao invés de focar em ambos.

13:58Most companies tend to -- and it's human nature --
Muitas empresas tendem a -- é da natureza humana --

14:01to avoid things that they're not sure of,
evitar coisas sobre as quais não tem certeza,

14:03avoid fear, those elements,
evitar o medo, estes elementos,

14:05and you really embrace those,
e você realmente os aceita,

14:07and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
e na verdade os faz serem positivos para você, e isso é legal de se ver.

14:10What other brands are like that?
Quais outras marcas são assim?

14:12The first on here is the classic, Apple.
A primeira aqui é clássica, Apple.

14:14And you can see here too, Target, Wii,
E pode ver aqui também, Target, Wii,

14:17Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
Mini dos Mini Coopers, e JetBlue.

14:20Now there's playful brands and mindful brands,
Existem marcas divertidas e marcas atentas,

14:22those things that have come and gone,
essas coisas que vem e vão,

14:24but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
mas uma marca divertida, atenta é algo bem poderoso.

14:27MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
MS: Uma marca divertida, atenta. Qual é a sua marca?

14:29If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
Se alguém pedisse a você para descrever sua identidade de marca, sua personalidade,

14:32what would you be?
o que você seria?

14:34Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
Você é um atributo pra cima? Algo que faz o sangue correr nas veias?

14:37Or are you more of a down attribute?
Ou você é um atributo mais contido?

14:39Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
Algo que seja mais calmo, reservado, conservador?

14:42Up attributes are things like being playful,
Atributos para cima são como ser divertido,

14:45being fresh like the Fresh Prince,
ser novo como Fresh Prince,

14:48contemporary, adventurous,
contemporâneo, aventureiro,

14:50edgy or daring like Errol Flynn,
no limite ou audacioso como Errol Flynn,

14:52nimble or agile, profane, domineering,
ligeiro ou ágil, profano, dominador,

14:55magical or mystical like Gandalf.
mágico ou místico como Gandalf.

14:57Or are you more of a down attribute?
Ou você é mais dos atributos contidos?

14:59Are you mindful, sophisticated like 007?
Você é atento, sofisticado como 007?

15:01Are you established, traditional, nurturing, protective,
Você é do estabelecido, tradicional, educativo, protetor,

15:04empathetic like the Oprah?
carismático como a Oprah?

15:06Are you reliable, stable, familiar,
Você é confiável, estável, familiar,

15:08safe, secure, sacred,
salvo, seguro, sagrado,

15:10contemplative or wise
contemplativo ou sábio

15:12like the Dalai Lama or Yoda?
como o Dalai Lama ou Yoda?

15:14Over the course of this film,
No transcorrer deste filme,

15:17we had 500-plus companies
tivemos mais de 500 empresas

15:19who were up and down companies
empresas que eram para cima ou contidas

15:21saying, "no," they didn't want any part of this project.
dizendo, "não", não queriam participar deste projeto.

15:23They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
Não queriam se envolver com este filme, principalmente porque não teriam controle,

15:26they would have no control over the final product.
não teriam controle sobre o produto final.

15:28But we did get 17 brand partners
Mas conseguimos 17 marcas parceiras

15:30who were willing to relinquish that control,
desejosas de abrir mão desse controle,

15:32who wanted to be in business
que queriam fazer negócio

15:34with someone as mindful and as playful as myself
com alguém tão atento e divertido como eu,

15:37and who ultimately empowered us to tell stories
e que em última análise nos possibilitaram contar histórias

15:39that normally we wouldn't be able to tell --
que normalmente não seríamos capazes de contar --

15:42stories that an advertiser would normally never get behind.
histórias que um publicitário normalmente não se interessaria.

15:45They enabled us to tell the story about neuromarketing,
Eles nos habilitaram a contar a história sobre marketing neural,

15:48as we got into telling the story in this film
enquanto nos envolvemos em contar a história

15:50about how now they're using MRI's
de como eles usam agora ressonância magnética

15:52to target the desire centers of your brain
para atingir os centros de desejo do seu cérebro

15:54for both commercials as well as movie marketing.
tanto para comerciais como para marketing em filmes.

15:57We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
Fomos para São Paulo onde os outdoors foram banidos.

16:00In the entire city for the past five years,
Em toda a cidade nestes últimos 5 anos,

16:02there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
não há outdoors, não há cartazes, panfletos, nada.

16:05(Applause)
(Aplausos)

16:07And we went to school districts
Fomos para escolas de bairro

16:09where now companies are making their way
onde agora empresas estão entrando

16:11into cash-strapped schools all across America.
em escolas pobres por toda a América.

16:14What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
O que é mais incrível para mim é que os projetos onde obtive maior retorno,

16:17or I've had the most success in,
ou que obtive mais sucesso,

16:19are ones where I've interacted with things directly.
são aqueles em que interagi com as coisas diretamente.

16:21And that's what these brands did.
É isso o que estas marcas fizeram.

16:23They cut out the middleman, they cut out their agencies
Elas cortaram o atravessador, cortaram suas agências

16:25and said, "Maybe these agencies
e disseram, talvez estas agências

16:27don't have my best interest in mind.
não tem em mente o que é melhor para mim.

16:29I'm going to deal directly with the artist.
Vou lidar diretamente com o artista.

16:31I'm going to work with him to create something different,
Vou trabalhar com ele para criar algo diferente,

16:33something that's going to get people thinking,
algo que levará as pessoas a pensar,

16:35that's going to challenge the way we look at the world."
isso irá desafiar o modo como olhamos o mundo.

16:37And how has that been for them? Has it been successful?
E como tem sido para eles? Obtiveram sucesso?

16:39Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
Já que o filme estreou no Festival Sundance Film, vamos dar uma olhada.

16:42According to Burrelles, the movie premiered in January,
De acordo com a Burrelles o filme estreou em Janeiro,

16:45and since then -- and this isn't even the whole thing --
e desde então, e isso não é tudo --

16:47we've had 900 million media impressions for this film.
tivemos 900 milhões de comentários na mídia para este filme.

16:50That's literally covering just like a two and a half-week period.
Isso estritamente cobrindo um período de duas semanas e meia.

16:52That's only online -- no print, no TV.
Isso só online -- sem imprensa, sem TV.

16:54The film hasn't even been distributed yet.
O filme nem sequer foi distribuído ainda.

16:56It's not even online. It's not even streaming.
Nem mesmo está online. Não está sendo transmitido.

16:58It's not even been out into other foreign countries yet.
Nem foi enviado para países estrangeiros ainda.

17:01So ultimately,
Assim finalmente,

17:03this film has already started to gain a lot of momentum.
o filme tem começado a ganhar muita atenção.

17:06And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
Não é pouco para um projeto que, quase toda agência de publicidade

17:09advised their clients not to take part.
aconselhou seus clientes a não se envolverem.

17:11What I always believe
Eu sempre acredito

17:13is that if you take chances, if you take risks,
que, se você aproveita suas chances, assume riscos,

17:15that in those risks will come opportunity.
destes riscos virá a oportunidade.

17:18I believe that when you push people away from that,
Acredito que se você afasta as pessoas disso,

17:20you're pushing them more towards failure.
você as está levando em direção ao fracasso.

17:22I believe that when you train your employees to be risk averse,
Acredito que, quando você treina seus empregados a evitarem riscos,

17:25then you're preparing your whole company
então você está preparando toda a sua empresa

17:27to be reward challenged.
para ter seu prêmio comprometido.

17:29I feel like that what has to happen moving forward
Sinto que o que tem de acontecer indo em frente

17:31is we need to encourage people to take risks.
é que precisamos encorajar as pessoas a se arriscarem.

17:34We need to encourage people to not be afraid
Precisamos encorajar as pessoas a não temerem

17:36of opportunities that may scare them.
as oportunidades que possam apavorá-las.

17:38Ultimately, moving forward,
Finalmente, seguindo adiante,

17:40I think we have to embrace fear.
penso que devemos abraçar o medo.

17:42We've got to put that bear in a cage.
Temos que colocar esse urso na jaula.

17:44(Laughter)
(Risos)

17:51Embrace fear. Embrace risk.
Abrace o medo. Abrace o risco.

17:54One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
Uma colherada de cada vez, temos de abraçar o risco.

17:57And ultimately, we have to embrace transparency.
E finalmente, temos que abraçar a transparência.

18:01Today, more than ever,
Hoje, mais do que nunca,

18:03a little honesty is going to go a long way.
um pouco de honestidade tem um longo caminho pela frente.

18:05And that being said, through honesty and transparency,
Tendo dito isto, passando pela honestidade e transparência,

18:08my entire talk, "Embrace Transparency,"
toda minha palestra, "Abrace a Transparência",

18:11has been brought to you
foi trazida até vocês

18:13by my good friends at EMC,
pelos meus bom amigos da EMC,

18:16who for $7,100
quem por 7.100 dólares,

18:18bought the naming rights on eBay.
comprou o direto de nome no Ebay.

18:20(Applause)
(Aplausos)

18:29EMC: Turning big data
EMC: Transformando grandes informações

18:32into big opportunity
em grandes oportunidades

18:34for organizations all over the world.
para organizações em todo o mundo.

18:36EMC presents: "Embrace Transparency."
EMC apresenta "Abrace a Transparência".

18:39Thank you very much, guys.
Muito obrigado a vocês, pessoal.

18:41(Applause)
(Aplausos)

18:54June Cohen: So, Morgan,
June Cohen: Então, Morgan,

18:57in the name of transparency,
em nome da transparência,

18:59what exactly happened to that $7,100?
o que exatamente aconteceu aos 7.100 dólares?

19:01MS: That is a fantastic question.
MS: Essa pergunta é fantástica.

19:04I have in my pocket a check
Tenho aqui no meu bolso um cheque

19:07made out to the parent organization to the TED organization,
feito para a organização responsável pelo TED,

19:09the Sapling Foundation --
a Fundação Sapling --

19:11a check for $7,100
um cheque de 7.100 dólares

19:13to be applied toward my attendance for next year's TED.
para garantir meu comparecimento no TED do ano que vem.

19:16(Laughter)
(Risos)

19:18(Applause)
(Aplausos)

Much of the TV, video, film and sport we watch is sponsored by a brand, a product, a corporation. But ... why? With humor and persistence, filmmaker Morgan Spurlock dives into the hidden but influential world of brand marketing, on his quest to make a completely sponsored film about sponsorship. And yes, this talk was sponsored too. By whom and for how much? He'll tell you.

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The greatest TED Talk ever sold - Morgan Spurlock