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Letra e Tradução
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00:15Mark Zuckerberg,
Mark Zuckerberg,
00:20And the journalist was asking him,
E o jornalista perguntou:
00:22"Why is this so important?"
"Por que isto é tão importante?"
00:24And Zuckerberg said,
E Zuckerberg respondeu:
00:26"A squirrel dying in your front yard
"Um esquilo morrendo no seu jardim
00:31than people dying in Africa."
do que pessoas morrendo na África."
00:34And I want to talk about
E eu quero falar sobre
00:40So when I was growing up
Então, quando eu estava crescendo
00:42in a really rural area in Maine,
em uma área realmente rural, no Maine (EUA),
00:47It meant a connection to the world.
Ela significava uma conexão para o mundo.
00:49It meant something that would connect us all together.
Significava algo que nos ligaria a todos.
00:55and for our society.
e para a nossa sociedade.
00:58But there's this shift
Mas aconteceu este tipo de mudança
01:00in how information is flowing online,
em como a informação está fluindo 'on-line',
01:02and it's invisible.
e ela é invisível.
01:05And if we don't pay attention to it,
E se não prestarmos atenção nisto,
01:07it could be a real problem.
poderá vir a ser um grande problema.
01:13my Facebook page.
na minha página do Facebook.
01:20I like hearing what they're thinking about;
Eu gosto de ouvir sobre o que eles estão pensando;
01:22I like seeing what they link to;
Eu gosto de ver para quais 'links' eles apontam;
01:24I like learning a thing or two.
Eu gosto de aprender uma ou duas coisas.
01:26And so I was surprised when I noticed one day
E então, fiquei surpreso quando percebi certo dia
01:33And what it turned out was going on
E o que estava acontecendo
01:39and it was noticing that, actually,
e ele notava que, na verdade,
01:43than on my conservative friends' links.
do que nos 'links' dos meus amigos conservadores.
01:46And without consulting me about it,
E, sem me consultar sobre isto,
01:48it had edited them out.
ele os deletou.
01:50They disappeared.
Eles desapareceram.
01:54So Facebook isn't the only place
Pois bem, o Facebook não é o único lugar
01:58editing of the Web.
edição da 'web'.
02:01Google's doing it too.
O Google o faz também.
02:06even right now at the very same time,
ainda que no mesmo instante,
02:14there are 57 signals
que existem 57 sinais
02:16that Google looks at --
que o Google olha --
02:19everything from what kind of computer you're on
desde o tipo de computador no qual você está
02:22to what kind of browser you're using
ao tipo de navegador que você usa
02:24to where you're located --
até onde você se localiza --
02:29Think about it for a second:
Pense sobre isto por um segundo:
02:31there is no standard Google anymore.
não há mais um Google padrão.
02:40from anyone else's.
dos das demais pessoas.
02:42But a couple of weeks ago,
Mas algumas semanas atrás,
02:50So here's my friend Scott's screen shot.
Então, eis aqui a tela do meu amigo Scott.
02:54And here's my friend Daniel's screen shot.
E aqui, a tela do meu amigo Daniel.
02:57When you put them side-by-side,
Quando você as coloca lado a lado,
02:59you don't even have to read the links
você nem mesmo precisa ler os 'links'
03:01to see how different these two pages are.
para ver quão diferentes estas duas páginas são.
03:03But when you do read the links,
Mas quando você lê os 'links', de fato,
03:05it's really quite remarkable.
é realmente muito marcante.
03:12in his first page of Google results.
em sua primeira página de resultados do Google.
03:14Scott's results were full of them.
Os resultados do Scott estavam cheios deles.
03:21So it's not just Google and Facebook either.
E também não é apenas o Google e o Facebook.
03:24This is something that's sweeping the Web.
Isto é algo que está varrendo a rede.
03:42And this moves us very quickly
E isto no leva muito rapidamente
03:45toward a world in which
para um mundo no qual
03:51but not necessarily what we need to see.
mas não necessariamente o que precisamos ver.
03:54As Eric Schmidt said,
Como Eric Schmidt (diretor-executivo do Google) disse:
04:00that has not in some sense
que não tenha, em algum sentido,
04:02been tailored for them."
sido feito sob medida para elas."
04:05So I do think this is a problem.
Então, eu realmente penso que isto é um problema.
04:10you take all these algorithms,
você pega todos estes algoritmos,
04:12you get what I call a filter bubble.
você tem o que eu chamo de filtro-bolha.
04:16And your filter bubble is your own personal,
E o seu filtro-bolha é o seu próprio, pessoal
04:19unique universe of information
e único universo de informação
04:21that you live in online.
com o qual você vive 'on-line'.
04:23And what's in your filter bubble
E o que está no seu filtro-bolha
04:33And more importantly,
E mais importante,
04:35you don't actually see what gets edited out.
você, na verdade, não vê o que fica de fora.
04:38So one of the problems with the filter bubble
Então, um dos problemas com o filtro-bolha
04:46that a lot of us probably have noticed,
que muitos de nós provavelmente já notaram,
04:48which is there are some movies
que existem alguns filmes
04:56So "Iron Man" zips right out,
Então, "Homem de Ferro" logo desaparece
04:58and "Waiting for Superman"
enquanto que "Esperando pelo Super-homem"
05:00can wait for a really long time.
pode esperar por um tempo realmente longo.
05:02What they discovered
O que eles descobriram
05:04was that in our Netflix queues
foi que em nossas listas do Netflix
05:06there's this epic struggle going on
há esta épica batalha em curso
05:09between our future aspirational selves
entre nossas futuras aspirações pessoais
05:12and our more impulsive present selves.
e nosso presente mais impulsivo e íntimo.
05:15You know we all want to be someone
Vocês sabem que todos queremos ser alguém
05:17who has watched "Rashomon,"
que assistiu ao "Rashomon" (filme cult japonês da decáda de 50),
05:19but right now
mas, neste exato momento,
05:27So the best editing gives us a bit of both.
Então, a melhor edição nos dá um pouco de ambos.
05:29It gives us a little bit of Justin Bieber
Ela nos dá um pouco de Justin Bieber
05:31and a little bit of Afghanistan.
e um pouco sobre o Afeganistão.
05:33It gives us some information vegetables;
Ela nos dá algumas informações "vegetarianas",
05:35it gives us some information dessert.
ela nos dá algumas informações do tipo sobremesa.
05:40these personalized filters,
estes filtros personalizados,
05:42is that, because they're mainly looking
é que, pelo fato de que eles olham principalmente
05:44at what you click on first,
para aquilo que você clica em primeiro lugar,
05:48it can throw off that balance.
eles podem comprometer o equilíbrio.
05:52And instead of a balanced information diet,
E, ao invés de uma dieta balanceada de informação,
05:55you can end up surrounded
você pode acabar rodeado
05:57by information junk food.
por informações do tipo "porcariada alimentar".
05:59What this suggests
O que isto sugere
06:04In a broadcast society --
Em uma sociedade de transmissão (de rádio e TV) --
06:06this is how the founding mythology goes --
é assim que o 'mito de origem' acontece --
06:08in a broadcast society,
em uma sociedade de transmissão,
06:10there were these gatekeepers, the editors,
existiam estes porteiros, os editores,
06:12and they controlled the flows of information.
e eles controlavam os fluxos de informação.
06:18and it allowed all of us to connect together,
e ela permitiu que nos conectássemos,
06:20and it was awesome.
e era ótimo!
06:29from human gatekeepers
dos porteiros humanos
06:31to algorithmic ones.
para os algorítmicos.
06:34And the thing is that the algorithms
E a questão é que os algoritmos
06:37don't yet have the kind of embedded ethics
não possuem ainda o tipo ética arraigada
06:40that the editors did.
que os editores possuiam.
06:49then we need to make sure
então precisamos ter certeza
06:51that they're not just keyed to relevance.
de que eles não estarão atados apenas à relevância.
06:59this is what TED does --
isto é o que o TED faz, correto? --
07:01other points of view.
outros pontos de vista.
07:03And the thing is, we've actually been here before
E a questão é que já passamos por isso antes
07:05as a society.
como sociedade.
07:11about their civic responsibilities.
sobre suas responsabilidades civis.
07:14Then people noticed
Então, as pessoas perceberam
07:16that they were doing something really important.
que eles faziam algo realmente importante.
07:19That, in fact, you couldn't have
Que, de fato, você não poderia ter
07:21a functioning democracy
uma democracia funcionante
07:31and then journalistic ethics developed.
e assim a ética jornalística se desenvolveu.
07:33It wasn't perfect,
Ela não era perfeita,
07:35but it got us through the last century.
mas nos conduziu pelo último século.
07:38And so now,
E agora então,
07:40we're kind of back in 1915 on the Web.
estamos como que de volta a 1915, na web.
07:44And we need the new gatekeepers
E precisamos de novos porteiros
07:47to encode that kind of responsibility
para registrarem aquele tipo de responsabilidade
07:49into the code that they're writing.
no código que eles estão escrevendo.
07:54Larry and Sergey --
Larry e Sergey --
07:58and I'm grateful for that.
e eu sou grato por isso.
08:00But we really need you to make sure
Mas realmente precisamos que vocês se certifiquem
08:03that these algorithms have encoded in them
que estes algoritmos tenham codificados neles
08:12that we can see what the rules are
do modo que possamos ver quais são as regras
08:14that determine what gets through our filters.
que determinam o que passa pelos nossos filtros.
08:17And we need you to give us some control
E precisamos que vocês nos dêem algum controle,
08:19so that we can decide
para que possamos decidir
08:21what gets through and what doesn't.
o que passa e o que não passa.
08:24Because I think
Pois eu penso
08:28that we all dreamed of it being.
que todos sonhamos que ela fosse.
08:30We need it to connect us all together.
Precisamos que ela conecte a todos nós.
08:33We need it to introduce us to new ideas
Precisamos que ela nos introduza em novas ideias,
08:36and new people and different perspectives.
novas pessoas e diferentes perspectivas.
08:40And it's not going to do that
E ela não fará isso
08:42if it leaves us all isolated in a Web of one.
se nos deixar isolados em uma "rede de um".
As web companies strive to tailor their services (including news and search results) to our personal tastes, there's a dangerous unintended consequence: We get trapped in a "filter bubble" and don't get exposed to information that could challenge or broaden our worldview. Eli Pariser argues powerfully that this will ultimately prove to be bad for us and bad for democracy.
Read our community Q&A with Eli (featuring 10 ways to turn off the filter bubble): http://on.ted.com/PariserQA
Read our community Q&A with Eli (featuring 10 ways to turn off the filter bubble): http://on.ted.com/PariserQA
