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Letra e Tradução
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00:25I did that for two reasons.
Eu fiz isso por dois motivos.
00:28First of all, I wanted to give you
Primeiro, eu queria lhes dar uma
00:31a good visual first impression.
boa primeira impressão visual.
00:34But the main reason I did it is that
Mas o principal motivo pra que eu tenha feito isso
00:37that's what happens to me when I'm forced to wear
é o que acontece quando sou forçado a usar
00:40a Lady Gaga skanky mic.
um microfone indecente à Lady Gaga.
00:46I'm used to a stationary mic.
Estou acostumado com microfone no pedestal.
00:50It's the sensible shoe of public address.
É a pedra no sapato do palestrante
01:02I just become skanky.
Eu simplesmente me torno indecente.
01:05(Laughter) So I'm sorry about that.
Desculpem-me por isso.
01:09And I'm already off-message.
Já estou fora do tema.
01:15Ladies and gentlemen,
Senhoras e Senhores,
01:18I have devoted the past 25 years of my life
Eu dediquei os últimos 25 anos da minha vida
01:22to designing books.
a projetar livros.
01:26You cannot turn them off with a switch.
Você não pode desligá-los com um botão.
01:28Tell your kids.")
Diga a seus filhos."
01:30It all sort of started as a benign mistake,
Tudo meio que começou com um erro bom,
01:34like penicillin. (Laughter)
como foi com a penicilina. (Risos)
01:37What I really wanted
O que eu realmente queria
01:40was to be a graphic designer
era ser um designer gráfico
01:44But upon arrival there,
Mas ao chegar lá,
01:51I found that the only thing I was offered
eu descobri que a única coisa que me ofereceram
01:57a book publisher.
uma editora de livros.
01:59Now I was stupid,
Agora, eu até que era burro,
02:02but not so stupid that I turned it down.
mas não tão burro para recusar essa oferta.
02:05I had absolutely no idea
Eu não tinha ideia
02:08what I was about to become part of,
de onde eu estava me metendo,
02:10and I was incredibly lucky.
e eu tive muita sorte.
02:12Soon, it had occurred to me what my job was.
Logo, eu percebi qual era o meu trabalho.
02:16My job was to ask this question:
Meu trabalho era fazer essa pergunta:
02:19"What do the stories look like?"
"Como as estórias se parecem?"
02:20Because that is what Knopf is.
Porque é isso que Knopf é.
02:26We bring stories to the public.
Nós trazemos estórias ao público.
02:29The stories can be anything,
Estórias podem ser qualquer coisa,
02:32and some of them are actually true.
e algumas delas são realmente de verdade.
02:34But they all have one thing in common:
Mas todas têm uma coisa em comum:
02:39They all need to look like something.
Todas precisam parecer alguma coisa.
02:42They all need a face.
Todas precisam de uma cara.
02:45Why? To give you a first impression
Por quê? Para lhe dar uma primeira impressão
02:49of what you are about to get into.
daquilo com que você vai se deparar.
02:52A book designer gives form to content,
Um designer de livros dá forma ao conteúdo,
03:01Now, the first day
Agora, no primeiro dia
03:06the teacher, Lanny Sommese, came into the room
o professor, Lanny Sommese, entrou na sala
03:09and he drew a picture of an apple on the blackboard,
e desenhou uma maçã no quadro-negro
03:12and wrote the word "Apple" underneath,
e escreveu a palavra "apple" embaixo,
03:14and he said, "OK. Lesson one. Listen up."
e ele disse, "Ok. Primeira lição. Ouçam."
03:17And he covered up the picture and he said,
Então, ele cobriu o desenho e disse,
03:23"or you show this.
"ou mostram isso.
03:26But you don't do this."
Mas vocês não façam isso."
03:37And they deserve better.
E ele merece mais que isso.
03:40And lo and behold, soon enough,
E eis que, dentro em pouco,
03:42I was able to put this theory to the test
eu pude testar essa teoria
03:49The first was Katharine Hepburn's memoirs,
O primeiro foi as memórias de Katharine Hepburn
03:56Now the Hepburn book
Agora o livro de Hepburn
03:59was written in a very conversational style,
foi escrito em um tom de conversa,
04:05The Dietrich book was an observation
O livro Dietrich era uma observação
04:08by her daughter; it was a biography.
feita por sua filha, era uma biografia.
04:10So the Hepburn story is words
A estória de Hepburn são palavras
04:17So there you are.
Então, aqui estão.
04:20Pure content and pure form, side by side.
Puro conteúdo e pura forma, lado a lado.
04:23No fighting, ladies.
Sem brigas, senhoras.
04:26("What's a Jurassic Park?")
"O que é um parque de dinossauros?"
04:28Now, what is the story here?
Agora, qual é a estória aqui?
04:34is re-engineering dinosaurs
está reinventando os dinossauros
04:37by extracting their DNA
pela extração de seu DNA
04:40from prehistoric amber.
de uma resina fóssil pré-histórica
04:50Now, luckily for me,
Agora, sorte a minha,
04:53I live and work in New York City,
Eu vivo e trabalho em Nova Iorque,
04:55where there are plenty of dinosaurs.
onde há muitos dinossauros.
05:04I went to the Museum of Natural History,
fui ao Museu de História Natural,
05:10and I bought a book.
e comprei um livro.
05:19Now I took this diagram,
Agora, eu peguei esse diagrama,
05:22and I put it in a Photostat machine,
e coloquei ele em uma máquina de cópia fotostática
05:32and I took a piece of tracing paper,
e peguei um pedaço de papel de desenho,
05:35and I taped it over the Photostat
e colei sobre a cópia fotostática
05:49and then I took a Rapidograph pen --
Depois peguei uma caneta Rapidograph
05:52explain it to the youngsters --
explique isso para os mais jovens -
05:58and I just started to reconstitute the dinosaur.
e comecei a reconstituir o dinossauro
06:02I had no idea what I was doing,
Eu não tinha ideia do que estava fazendo,
06:05I had no idea where I was going,
eu não tinha ideia onde aquilo ia dar,
06:07but at some point, I stopped --
mas de repente, eu parei -
06:17of us seeing this animal coming into being.
de nós vendo esse animal se tornando um ser.
06:21We're in the middle of the process.
Nós estamos no meio do processo.
06:23And then I just threw some typography on it.
Depois, eu apenas joguei alguma tipografia nele.
06:26Very basic stuff,
Uma coisa bem básica,
06:37Everybody in house loved it,
Todos na editora amaram,
06:39and so off it goes to the author.
então, mandamos para o autor.
06:41And even back then,
Mesmo naquela hora,
06:43Michael was on the cutting edge.
Michael era parte do processo.
06:45("Michael Crichton responds by fax:")
"Michael Crichton responde por fax:"
06:49("Wow! Fucking Fantastic Jacket")
"Uau! Puta capa maneira"
06:51(Laughter) (Applause)
(Risos) (Aplausos)
07:05I miss Michael.
Eu sinto falta de Michael
07:08And sure enough, somebody from MCA Universal
E com certeza, alguém da MCA Universal
07:14maybe look into buying the rights to the image,
talvez, tentar comprar os direitos da imagem,
07:16just in case they might want to use it.
para o caso deles quererem usá-la.
07:19Well, they used it.
Bom, eles usaram.
07:22(Laughter) (Applause)
(Risos) (Aplausos)
07:27And I was thrilled.
E eu fiquei fascinado.
07:30We all know it was an amazing movie,
Todos sabem que foi um filme fantástico.
07:32and it was so interesting to see it
e foi muito interessante vê-lo,
07:34go out into the culture and become this phenomenon
entrar na cultura e se tornar esse fenômeno
07:38and to see all the different permutations of it.
e ver todas as diferentes alterações dele.
07:41But not too long ago,
Mas, a não muito tempo atrás,
07:44I came upon this on the Web.
eu encontrei isso na internet.
07:47No, that is not me.
Não, esse não sou eu.
07:50But whoever it is,
Mas quem quer que seja esse,
07:59I was so wasted."
Eu estava tão chapado."
08:05But if you think about it, from my head
Mas se você pensar nisso, da minha cabeça
08:08to my hands to his leg.
para as minhas mãos, para as pernas dele.
08:16That's a responsibility.
Isso é uma responsabilidade.
08:29I want you to look at the author's book
Eu quero que vocês olhem para o livro do autor
08:32and say, "Wow! I need to read that."
e digam, "Uau! Eu preciso ler isso."
08:35David Sedaris is one of my favorite writers,
David Sedaris é um dos meus escritores favoritos,
08:38and the title essay
e o título do ensaio,
08:44And the reason he went is because
E o motivo para ele ter ido lá é porque
08:46he had a fear of his body image,
ele tinha medo da imagem de seu corpo,
08:54that you could literally take the pants off of.
que literalmente podia tirar suas calças
08:57But when you do,
Mas quando você faz,
09:00you don't get what you expect.
nem sempre consegue os resultados esperados.
09:02You get something that goes much deeper than that.
Você consegue algo mais profundo que isso.
09:04And David especially loved this design
E David amou esse projeto, principalmente
09:11he could take a magic marker and do this.
ele podia pegar uma caneta mágica e fazer isso.
09:26Augusten Burroughs wrote a memoir
Augusten Burroughs escreveu suas memórias
09:29called ["Dry"], and it's about his time in rehab.
chama-se ("Dry") e é sobre sua reabilitação
09:37and as Mad Men has told us, a raging alcoholic.
e como vimos em Mad Men, um alcoólatra furioso.
09:40He did not think so, however,
No entanto, ele não pensava assim,
09:54what I would call the opposite of Type 101.
que eu chamaria de oposta ao Tipo 101.
09:56What does that mean?
O que isso significa?
10:00you get the assignment of, select a word
você tem a tarefa de selecionar uma palavra
10:06Very simple stuff.
Coisa muito simples.
10:08This is going to be the opposite of that.
Esse caso seria o oposto disso.
10:25with water-soluble ink, taped it to the wall
com tinta solúvel em água, colei na parede
10:28and threw a bucket of water at it. Presto!
e joguei um jato de água nele. Pronto!
10:31Then when we went to press,
Daí quando fomos a impressão,
10:33the printer put a spot gloss on the ink
a impressora colocou um ponto de gloss na tinta
10:35and it really looked like it was running.
e realmente parecia que ela estava escorrendo.
10:40and he was hiding out in the bookstore
e ele estava se escondendo em uma livraria
10:42spying on who was buying his books.
espiando quem comprava seus livros.
10:44And this woman came up to it,
E essa mulher se aproximou do livro,
10:47and she squinted, and she took it to the register,
apertou os olhos, levou-o ao caixa,
11:06Now, that's a good printing job.
Agora, isso é um bom trabalho de impressão.
11:09A book cover
Uma capa de livro
11:12is a distillation.
é uma destilação.
11:15It is a haiku,
é um haiku,
11:18if you will, of the story.
se preferir, de uma estória.
11:21This particular story
Essa estória em particular
11:24by Osama Tezuka
de Osama Tezuka
11:27is his epic life of the Buddha,
é a vida épica de Buddha,
11:37of the Buddha, moving from one age to the next.
do Buddha, se movendo de uma idade à próxima.
11:44All of these solutions
Todas essas soluções
11:47derive their origins from the text of the book,
têm sua origem no texto de seus livros,
11:51but once the book designer has read the text,
mas, uma vez que o designer de livros leu o texto,
11:54then he has to be an interpreter
ele tem que ser um intérprete
11:57and a translator.
e um tradutor.
12:00This story was a real puzzle.
Essa estória foi um verdadeiro quebra-cabeças.
12:03This is what it's about.
E ela trata desse assunto.
12:16and I looked at them and I deconstructed them
olhei pra eles e os desconstrui
12:18and I put them back together.
e depois os coloquei juntos de novo.
12:20And so, here's the design, right?
Bom, aqui está o design, certo?
12:28Ahh! We come upon them,
Ahh! Nós nos deparamos com eles,
12:32the clandestine lovers. Let's draw them out.
os amantes clandestinos. Vamos desenhá-los
12:35Huhh! They've been discovered by the sultan.
Uuu! Eles foram descobertos pelo sultão.
12:40He will not be pleased.
Ele não vai ficar feliz.
12:43Huhh! And now the sultan is in danger.
Uuu! E agora o sultão está em perigo.
12:46And now, we have to open it up
e agora, temos que abrir o livro
12:49to find out what's going to happen next.
e descobrir o que acontecerá em seguida.
12:52Try experiencing that on a Kindle.
Tente experimentar isso no Kindle.
13:02Don't get me started.
Nem me deixe começar.
13:08Much is to be gained by eBooks:
Temos muito a ganhar com eBooks:
13:12ease, convenience, portability.
facilidade, conforto, portabilidade.
13:15But something is definitely lost: tradition,
Mas algo é definidamente perdido: tradição,
13:23a little bit of humanity.
um pouquinho de humanidade.
13:26Do you know what John Updike used to do
Vocês sabem a primeira coisa que John Updike
13:29the first thing when he would get a copy
costumava fazer quando recebia uma cópia
13:31of one of his new books from Alfred A. Knopf?
de um de seus novos livros da Alfred A. Knopf?
13:33He'd smell it.
Ele o cheirava.
13:36Then he'd run his hand over the rag paper,
Depois ele deslizava sua mão sob o papel jornal,
13:48Now, I am all for the iPad,
Agora, eu sou muito a favor do iPad,
13:59Now the Apple guys are texting,
Agora o pessoal da Apple está anotando,
14:02"Develop odor emission plug-in."
"Desenvolver um emissor de odor embutido."
14:16named Aomame in 1984 Japan finds herself
chamada Aomame se encontrava, no Japão em 1984,
14:19negotiating down a spiral staircase
negociando debaixo de uma escada espiral
14:25she can't help but feel that, all of a sudden,
ela não pode senão sentir que, de repente,
14:27she's entered a new reality
ela entrou em uma nova realidade
14:32but very similar, but different.
muito parecida, mas diferente.
14:41So how do we show this?
Então, como vamos mostrar isso?
14:55It's one part of the form and content.
É uma parte da forma e do conteúdo.
14:58When it's on top of the paper board,
Quando está em cima da placa de papel,
15:01which is the opposite, it forms this.
que é o oposto, ele forma isso.
15:08you are forced to consider a single person
vocês serão forçados a considerar uma única pessoa
15:11straddling two planes of existence.
atravessando dois planos de existência.
15:14And the object itself invited exploration
E o objeto convida à exploração
15:19interaction, consideration
à interação, à consideração
15:27This debuted at number two
Esse, estreou em segundo lugar
15:29on the New York Times Best Seller list.
da lista de mais vendidos do New York Times
15:31This is unheard of,
Esse é um fato inédito,
15:33both for us the publisher, and the author.
tanto para o editor quanto para o autor.
15:35We're talking a 900-page book
Estamos falando de um livro de 900 páginas
15:37that is as weird as it is compelling,
que é tão estranho quanto atraente,
15:39and featuring a climactic scene
que apresenta uma cena do clímax
15:41in which a horde of tiny people
na qual uma multidão de pessoas pequenas
15:43emerge from the mouth of a sleeping girl
surgem da boca de uma garota sonâmbula
15:45and cause a German Shepherd to explode.
e faz um pastor alemão explodir.
15:55Not exactly Jackie Collins.
Não tão Jackie Collins.
15:58Fourteen weeks on the Best Seller list,
Quatorze semanas na lista dos mais vendidos,
16:01eight printings, and still going strong.
oito impressões e ainda continua forte.
16:04So even though we love publishing as an art,
Então, mesmo amando a publicação enquanto arte,
16:07we very much know it's a business too,
sabemos que é um negócio também,
16:13that great art can be great business.
essa incrível arte pode ser tornar um grande negócio.
16:16So that's my story. To be continued.
Essa é a minha estória. A ser continuada.
16:19What does it look like?
O que isso parece?
16:22Yes. It can, it does and it will,
Sim. Ele pode, ele faz e ele irá,
16:27but for this book designer,
mas para esse designer de livros
16:30page-turner,
virador de páginas,
16:33dog-eared place-holder,
marcador de páginas com orelhas de burro,
16:36notes in the margins-taker,
anotador de notas nas margens,
16:39ink-sniffer,
cheirador de tinta,
16:42the story looks like this.
A história se parece com isto.
Chip Kidd doesn't judge books by their cover, he creates covers that embody the book -- and he does it with a wicked sense of humor. In one of the funniest talks from TED2012, he shows the art and deep thought of his cover designs. (From The Design Studio session at TED2012, guest curated by Chee Pearlman and David Rockwell.)
